善用网络水波效应
张 铁 一条道德不曾跑路,良心仍在心中的微博,转发超过21万次,在2022年十大转发微博中位居第五;QQ推出拒绝冷漠,传递温暖活动,超过600万网友在QQ签名档中点亮爱心 这样的力量,与其说是一个原点的激发,不如说是无数传播者聚集的合力。在前网络时代,媒体传播是一对多,而在新媒体时代,传播更是多对多。众声交汇的舆论场里,一些声音会在多点传播中不断向外辐射,如同池塘中的水波,越传 越远,产生更广泛的影响。 水波效应,能量巨大。以微博为例,一个人拥有1万粉丝,每个粉丝再有100个关注者,仅仅两次传播,影响就能达到百万量级。而仅仅新浪网的微博账号,就已经超过3亿,更何况还有各种博客、论坛、社交网站等等。每个账号都是一个自媒体,发布信息、传递观点,产生惊人的叠加效果。 水波效应固然可能作用于夺人眼球的事件、偏激极端的观点,但同样可以传递主流的价值、理性的思考、积极的声音。免费午餐就是从一个质朴的善念开始,在140字的转发中传递与扩散,3元加3元的同频共振,掀起一层层爱的涟漪,为无数山区孩子奉上热腾腾的饭菜,也写就水波效应的经典案例。 能搅动舆论场一池春水的,往往是触动了人们最深沉的情感、承载着公众最渴望的声音。失去双腿,板凳妈妈却以板凳为支架,照顾了130多个孤残儿童;大雨倾盆,最美女孩不顾自己被淋湿,为乞讨者撑起一把伞物质潮流冲刷之下,道德良知拷问之中,还有什么能像人性之善那样能产生最广泛共鸣?这也是为什么这些诉诸人类普遍情感、诉诸时代共同感受的网帖,能够赢得最多的评论和转发,取得最好的传播效果。 水波传得更远,也有赖传播方式助力。如果不能聚拢680万粉丝,郭明义难以把善念辐射向最广大人群;如果没有微博、团购等新手段,聚蕉行动也不能把滞销的香蕉售往全国。魔弹式的我说你听,只是被动传播;而散弹式的大家都在说,则是主动传播。自媒体能选择性关注,只有与受众契合,才能得到波峰加波峰的强劲效应。 对于媒体尤其是主流媒体,能否用好水波效应,考验着传播能力,体现着引导水平。一方面,需要主动设置议程,找到共鸣点事件、公约数观点,发现那些体现时代精神、社会风尚的人物与事件。而从骑三轮车捡垃圾助学的白芳礼老人,到单手托举救下跳楼女子的消防战士,他们从未远离我们的生活。另一方面,也需要探求传播规律,找到共振频率、相通波段。如果只是以要字打头,以应该领跑,投入舆论的石子非但不能激荡波纹,更容易让人反感、招致抵触。创新形式、创新方法、创新手段,正是新闻舆论工作重要的时代 考题。 新媒体时代,每个人都能是舆论水面上漾起的一圈涟漪。即便手握金话筒,媒体也需要让自己的声音不断传递,才能成为舆论的领唱,也才能更好地引导人民思想、培育社会风尚。而这,也正是主流媒体的价值所系、责任所在。 (选自《人民日报》2022年3月3日)9. 请说说此文提出了一个什么观点?(2分) 10. 现实生活中的一些热点事件,为什么能够在网络上引发巨 大的水波效应(2分) 11. 文中第三节列举了微博的经典事例,你觉得有什么作用?(2分) 12. 阅读全文,结合链接材料,作为一名网络受众,你想对媒体说些什么?(3分) 材料: 2022年,一则鲁迅作品大撤退的不实消息,一度引起媒体广泛转载和热议。传播学研究者追根溯源后发现,媒体标题党们在一条网络小贴基础上的几度创作,是这则乌龙新闻风行一时的关键。而标题党乐此不疲的背后,是少数媒体刻意吸引眼球的营销心理。 参考答案:中小学作文阅读答案网整理① 媒体(尤其是主流媒体)要善用水波效应。(2分)② 这些热点事件往往触动人们最深沉的情感,承载着公众最渴望的声音。网络传播方式,让热点事件传播得更远更广。(2分)③ 作为事实论据,具体论证了水波效应具有影响大、能量大的特点。(2分)能结合文中及材料事例,围绕希望你们积极利用网络去传播主流价值、理性思考、积极声音,尽量避免传播一些夺人眼球的不实事件、偏激极端的观点来谈即可。(3分)《善用网络“水波效应”》阅读理解试题及答案
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